Se você não esteve em Marte nos últimos dias, provavelmente acompanhou a discussão sobre o polêmico “caso do assento do avião”. A internet brasileira parou para debater: se você fosse um adulto e uma criança pedisse seu assento na janela, você cederia? Jeniffer Castro, protagonista dessa história, disse não e manteve a calma, enquanto uma espectadora perdia a linha e gravava a cena.
Com a rápida disseminação do vídeo – e a serenidade quase inacreditável de Jeniffer diante dos insultos –, a internet se posicionou a seu favor. Em menos de 15 dias, ela passou de passageira anônima a influenciadora digital com mais de 2 milhões de seguidores no Instagram.
Mas como essa história se conecta ao marketing de oportunidade? Vamos descobrir.
O que é o Marketing de Oportunidade?
O marketing de oportunidade consiste na criação de conteúdos, estratégias e campanhas baseados em acontecimentos, datas ou tendências do momento. Dessa forma, mais do que aumentar a visibilidade das marcas, ele permite que elas participem ativamente das conversas do público.
A ideia central é vincular produtos, serviços ou marcas a temas de destaque, gerando atenção e engajamento. Contudo, na era dos consumidores antenados e participativos, simplesmente estar presente não basta. É preciso criar campanhas que dialoguem e conectem, tornando a interação autêntica e memorável.
Marketing de oportunidade: vale a pena aproveitar antes do meme saturar?
O sucesso de Jeniffer Castro chamou a atenção de grandes marcas brasileiras, que rapidamente a incluíram em suas campanhas. Porém, isso nos leva a reflexões importantes:
Falta de conexão com o público
A primeira publicidade de Jeniffer no Instagram foi para a Magalu, conhecida por dominar tendências digitais. Embora a postagem tenha gerado mais de 110 mil comentários, fica a pergunta: além do hype, Jeniffer já construiu uma relação genuína com seu público? Ela tem um nicho ou atrai apenas curiosos?
Ou seja, sem um alinhamento estratégico, ações como essa podem acabar sendo apenas barulho temporário.
Carisma: essencial para marcas e influenciadores
Apesar da popularidade recente, as primeiras campanhas de Jeniffer mostram uma entrega ainda engessada, sem o carisma ou a naturalidade esperados de um influenciador. Para além dos números, as marcas precisam avaliar o impacto emocional e a conexão gerada pelas campanhas.
Será que a mensagem realmente agregou à imagem da marca? Houve diálogo com o público ou apenas exposição superficial?
Marketing de oportunidade: planejar é tão importante quanto executar
A velocidade é um elemento essencial no marketing de oportunidade. O timing correto pode ser a diferença entre surfar a onda do momento ou ser visto como uma tentativa forçada de engajamento. Contudo, agir rapidamente não significa abandonar o planejamento.
Quando uma marca decide aproveitar um buzz ou tendência, alguns passos são os diferenciais:
Coerência com a identidade da marca:
Antes de criar uma campanha baseada em um tema viral, é preciso garantir que ele tenha relevância para o propósito da empresa. No caso de Jeniffer Castro, o sucesso do buzz inicial foi inegável, mas será que sua história é compatível com a personalidade de todas as marcas que estão apostando nela?
Análise do público-alvo:
Nem toda tendência será bem recebida pelo público de uma marca. Por isso, é fundamental entender se o tema viral dialoga com os valores, interesses e expectativas da audiência.
Autenticidade:
O público atual reconhece facilmente campanhas que “forçam a barra”. Para evitar isso, a comunicação deve ser orgânica, mostrando como o tema se conecta de forma genuína à marca ou ao produto.
A saturação: o ponto de atenção no uso de memes e trends
Um dos maiores desafios do marketing de oportunidade é equilibrar o timing com a longevidade da campanha. A internet é rápida em criar e descartar tendências; o que está em alta hoje pode ser irrelevante amanhã.
Exagerar na exploração de um meme ou assunto viral pode gerar o efeito contrário ao desejado. Quando o público começa a sentir que o conteúdo está saturado, a resposta pode ser negativa, especialmente em canais onde o engajamento depende da receptividade genuína.
Além disso, campanhas que aproveitam tendências precisam agregar valor. Não basta replicar um meme ou trend: é necessário adaptar o conteúdo à essência da marca, garantindo que a campanha seja memorável por bons motivos.
A lição: marketing de oportunidade com propósito conecta pessoas
Ao observar casos como o de Jeniffer Castro e sua ascensão meteórica, é importante lembrar que o marketing de oportunidade é apenas uma ferramenta, e não uma estratégia completa.
Para marcas que desejam aproveitar tendências sem perder a essência, a chave está na construção de conexões verdadeiras com o público. Ou seja, isso envolve não apenas acompanhar o que está em alta, mas também criar campanhas que tenham significado, relevância e impacto real.
No fim das contas, o marketing de oportunidade não é apenas sobre “estar lá” quando algo viral acontece. É sobre entender como usar esses momentos para criar um diálogo significativo com a audiência e, ao mesmo tempo, fortalecer os valores da marca. Afinal, memes podem ser passageiros, mas a conexão com o público é o que garante resultados duradouros.
Ou seja…
O marketing de oportunidade é uma estratégia poderosa para engajar o público e fortalecer a presença de uma marca no cenário digital. No entanto, é essencial planejar e alinhar as campanhas ao propósito da empresa para garantir autenticidade e impacto positivo.
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